市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，游戲行業(yè)已是千億美元市場(chǎng)，隨著云計(jì)算等服務(wù)的發(fā)展，游戲生態(tài)系統(tǒng)也將如影視和音樂(lè)一樣被重塑，視頻游戲流媒體服務(wù)市場(chǎng)將成為科技巨頭們的下一個(gè)競(jìng)技場(chǎng)。
行業(yè)面臨顛覆性變革
據(jù)悉，谷歌的“終極目標(biāo)”是向用戶提供類似奈飛的視頻游戲訂閱服務(wù)，實(shí)現(xiàn)自己的游戲平臺(tái)夢(mèng)。去年10月，谷歌就曾推出名為Project Stream的視頻游戲流媒體服務(wù)測(cè)試，這個(gè)測(cè)試剛剛于今年一月底結(jié)束，被視為進(jìn)軍視頻游戲流媒體領(lǐng)域的序曲。
投行Jefferies分析師Brent Thill在致客戶的信中表示，谷歌的視頻游戲流媒體平臺(tái)，將需要一些硬件產(chǎn)品的配合，如支持“谷歌盒子” Chromecast的設(shè)備，谷歌的相關(guān)舉動(dòng)將推動(dòng)游戲行業(yè)的重塑。
“視頻游戲料將成為下一種轉(zhuǎn)型至流媒體的媒體形式。包括谷歌、微軟、亞馬遜在內(nèi)的多個(gè)科技巨頭都在奮力打造云計(jì)算平臺(tái)，電子游戲巨頭美國(guó)藝電等公司都已確認(rèn)建設(shè)基于公共云平臺(tái)的流媒體服務(wù)計(jì)劃，”Thill稱，“流媒體很大程度上降低了游戲準(zhǔn)入門檻。”
分析人士表示，奈飛、Spotify的成功給影視及音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)了顛覆性的變化，當(dāng)下這種趨勢(shì)在游戲市場(chǎng)也愈發(fā)顯著，云游戲和視頻游戲訂閱等模式正在走向主流。
游戲運(yùn)行及內(nèi)容交付模式的變化，意味著游戲玩家無(wú)需購(gòu)買昂貴的主機(jī)或高性能電腦，只需購(gòu)買基于云服務(wù)的游戲軟件或訂閱相關(guān)游戲平臺(tái)，即可在流媒體設(shè)備上享受高端甚至頂級(jí)游戲。龐大的數(shù)據(jù)計(jì)算工作從玩家的本地主機(jī)轉(zhuǎn)移到企業(yè)的云服務(wù)器，擺脫了游戲?qū)Ρ镜刂鳈C(jī)配置和性能方面的要求。有分析稱，視頻游戲流媒體發(fā)展將主要依賴三大因素：一是可提供游戲的質(zhì)量和種類；二是支持游戲運(yùn)行的云計(jì)算相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的水平；三是支持的終端設(shè)備的豐富性。如今，這三大方面的因素都趨于有利方向。
日本老牌游戲廠商Square Enix總裁Yosuke Matsuda稱，“游戲流媒體服務(wù)將成為游戲消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最終驅(qū)動(dòng)力”，認(rèn)為流媒體以訂閱為主打的商業(yè)模式將成為主流趨勢(shì)，而適應(yīng)這種趨勢(shì)對(duì)游戲公司的未來(lái)增長(zhǎng)至關(guān)重要。
入局“玩家”眾多
隨著游戲市場(chǎng)的進(jìn)化和發(fā)展，全球科技巨頭們紛紛布局該領(lǐng)域，希望從中分得一杯羹，打造GssS(游戲即服務(wù))及“游戲界奈飛”也成為谷歌等多個(gè)巨頭追尋的目標(biāo)。
去年11月，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo對(duì)全球游戲市場(chǎng)的最新研究顯示，2018年，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模料達(dá)到1349億美元，比2017年增長(zhǎng)11%；2021年，該市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至1740億美元。當(dāng)這樣一個(gè)巨大的市場(chǎng)面臨新的生態(tài)變革、急需與云服務(wù)建立更強(qiáng)關(guān)聯(lián)的時(shí)候，在云計(jì)算和云服務(wù)領(lǐng)域具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的谷歌、亞馬遜和微軟自然成為先行者。
亞馬遜2014年推出的FireTV平臺(tái)即可支持以流媒體技術(shù)運(yùn)行PC游戲，此外亞馬遜已經(jīng)建立了初具規(guī)模的游戲生態(tài)系統(tǒng)，包括云計(jì)算服務(wù)AWS，視頻流媒體平臺(tái)Prime Video，游戲引擎Lumberyard等。不過(guò)據(jù)媒體報(bào)道，亞馬遜正式推出視頻游戲流媒體服務(wù)可能要等到2020年或之后。
微軟是較早涉足游戲領(lǐng)域的巨頭之一，早在2001年就推出了家用電視游戲主機(jī)Xbox，并自此圍繞Xbox建立了龐大的游戲業(yè)務(wù)線。公司CEO Satya Nadell表示，在打造視頻游戲流媒體服務(wù)上，現(xiàn)有的Xbox游戲業(yè)務(wù)將帶來(lái)很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。依托其云服務(wù)平臺(tái)Azure，2018年10月，微軟正式公布了其云游戲服務(wù)計(jì)劃Project xCloud，在日前的2019年國(guó)際電子消費(fèi)展(CES)上微軟也透露，其公測(cè)將在今年開(kāi)啟，并計(jì)劃于2020年將該服務(wù)正式推向市場(chǎng)。摩根士丹利此前就曾預(yù)計(jì)，游戲業(yè)務(wù)很可能成為微軟邁向萬(wàn)億市值的催化劑。
科技巨頭蘋果公司也不甘落后，將要追隨微軟、谷歌、亞馬遜等步伐，進(jìn)入視頻游戲流媒體服務(wù)市場(chǎng)，2018年下半年就已經(jīng)開(kāi)始與諸多游戲開(kāi)發(fā)者進(jìn)行接觸；此外，日本索尼、美國(guó)藝電、動(dòng)視暴雪、英偉達(dá)以及電信運(yùn)營(yíng)商美國(guó)威瑞森、意大利電信集團(tuán)及法國(guó)Orange電信等均已開(kāi)始嘗試游戲流媒體服務(wù)，寄希望于早一步搶占該市場(chǎng)份額。
以索尼為例，其PlayStation Now已經(jīng)面世幾年，目前，該平臺(tái)能夠向玩家提供數(shù)百款游戲，費(fèi)用為每年99美元。不過(guò)分析人士稱，因其上架的游戲偏老，所以該平臺(tái)并未形成巨大的市場(chǎng)轟動(dòng)，但確實(shí)是當(dāng)下視頻游戲訂閱市場(chǎng)的主要玩家，Gamer Network數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度內(nèi)，PlayStation Now訂閱收入為1.43億美元，占據(jù)當(dāng)時(shí)游戲訂閱市場(chǎng)的一半以上。
